如何构思包装盒设计
构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
一、表现重点
重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。
重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。
该商品的商标形象，牌号含义；
该商品的功能效用，质地属性；
该商品的产地背景，地方因素；
该商品的集卖地背景，消费对象；
该商品与现类产品的区别；
该商品同类包装设计的状况；
该商品的共它有关特征等等。
这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。
重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。
二、表现角度
这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。
三、表现手法
就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。
１、直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。
除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。
衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。
对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。
归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。
特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。
2、间接表现
间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。
就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。
间接表现的手法是比喻、联想和象征。
比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。
联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。 人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。 联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。
象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。
装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。
3、表现形式
表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：
主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。
色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。
牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。
商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。
是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。
旅游纪念品包装设计探微
随着我国对外开放的进一步扩大，对外交流与贸易往来日益频繁，特别是中国成功地取得申办奥运会、世博会的资格之后，来华旅游、经商的各国游客日益增多。旅游业的升温，带来了旅游市场的繁荣，同时也孕育着巨大的商机。为了吸引游客的注意力，众多商家精心设计出各具特色的纪念品，但是在现今令人应接不暇的信息社会，要使产品脱颖而出，没有好的包装是不可能的。
俗话说：“人靠衣装，马靠鞍”，包装作为产品的外衣，不仅将产品最基本的信息传递给消费者，而且在无形中体现着产品的文化内涵。尤其是纪念品包装，面对来自五湖四海的朋友，其包装设计已不能只是考虑使用、审美和销售功能，还要赋予一定的民族文化和环保意识。此时，小小的纪念品包装，其作用已超出了它最初的存在意义，而成为传达不同民族情感，记载美好回忆，凝聚生产国科技、文化水平和生活方式、社会道德的象徽。鉴于此，本文试从以下几个方面探讨一下纪念品的包装设计：
（一）纪念品包装设计应突出传统文化，民族特色和时代特征。
著名的文化人类学家马凌诺斯基说过；“在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”旅游业作为一种短期的生活方式，游客追求的是异域文化的享受和美好的回忆。纪念品作为文化的载体，每一件都镌刻着游客一段难忘的异地经历，都反映出不同的民族风情。特别是对于外国游客来说，其生活方式、思想观念与我们大相径庭，往往越具有“中国味”的纪念品越容易吸引游客。2001年上海APEG会议时，唐装、中国结的流行足以说明此点。作为纪念品的包装必须与其内在产品相吻合。虽然说不能“以貌取人”，但亮丽的外表毕竟是给旅客留下深刻印象的首要条件。以前我国产品在国际上一直是“一流产品，二流包装，三流价格”，要打破此局面，包装设计水平的提高刻不容缓。在技术同质化的今天，尤其要重视设计的文化层面。因此包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达民族情感。
当然，此时的包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的文化传统，而是一种与时代共存的综合体。1990年日本大阪开世博会期间，曾卖出1000万件纪念品，创下了很高的经济效益，这与其民族化包装的有效推销分不开。据闻，当时许多游客倾其所有购买日本风格的纪念品，甚至于有人连旅馆里包装精美的牙刷、香皂等等也带回了家。细观日本的包装设计，不难发现日本包装不仅赏心悦目，而且颇具文化品位。其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈的“和风”，看似随意，实则精心安排的点、线、面尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本包装又并非只是民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩搭配又使人毫不质疑它所具有的时代感，那些点、线、面也同时具有西方文化式的大胆与豪爽。日本包装的成功之处在于：充分弘扬传统文化的优越价值，同时又把西方文化、设计中的精华全方位的吸收，而且能巧妙地结合。像有些日本包装将传统绘画浮士绘以一种新的美学形式融入设计中，使包装既有民族感，又有现代感。如图一。
中华民族拥有灿烂悠久的历史，博大精深的传统文化，继承和弘扬传统文化的优势，将其转化为市场销售上的卖点，是当前包装设计中所面临的重要挑战。另外，我国各民族的传统包装形式多样、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁的地方格调，这也是有待于设计师去开发的巨大资源。龙、凤和吉祥图案一直是我们传统包装里常用的元素，其实，我国民间艺术中有丰富的素材供我们选择，象香港设计师陈幼坚设计的茶叶包装将老茶馆线描画融入到设计中，如图二从其包装上，能感受到此茶久远的历史和深邃的文化情结。
包装应有文化品位，但并不是有一幅古代绘画或民间纹样作图案就行了，也不是在《书法大辞典》里找几个字拼凑一下了事，更不是用大红大绿、镶金烫银就能尽显文化性。包装设计要用艺术化的视觉语言进行表述，但决不可生搬硬套，需要完美和谐的表达。作为包装设计人员，只有对本国传统文化、地方特色、民间艺术有一定了解，对现代美学有较深研究，对消费心理学有充分认识，这样才能设计出具有时代气息、文化内涵的作品。
（二）纪念品包装设计以自然材料为主，强调健康、环保，力求达到国际标准。
纪念品包装材料选择上应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量材施用地设计制作各种包装物品。传统的天然包装材料，包装时以原始状态、简单加工、精心装饰三种形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念的三大去向，无饰??取天然为自然之美，饰不夺天然??为文质彬彬的和谐美，天然美借艺术美而名扬天下，而且也体现了现代人的环保意识。包装用的木材，或保持原始状态，或经过打磨加工后雕琢，如传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，这也是一种极有文化品位的包装用材。纸材，或是以薄、厚而论，或是以精细粗糙而论。竹材，或直接取其节结成竹筒或剥削其皮后再编制成器。我国竹资源丰富，用竹做材料既环保又受消费者喜爱，如图三，第九届华东包装大奖金奖作品“杏花村淳酒系列”就利用竹子设计制成了造型各异的包装，从而带给人们一种新的感受与体验。
另外植物的叶子及表皮也可以成为包装的首选材料，象福建用竹笋皮来包装茶叶、海南用椰子壳来装饰纪念品等。经过烧制的陶器与玻璃制品也是作为包装材料的上佳选择。现代人更加注重从自然材料的视觉、触觉的感受中亲近大自然，尤其是手工制作或类似手工的物品因其体现出的人性温暖而倍受青睐，这也是“天人合一”的传统思想的另一种体现，同时也迎合了世界范围内对绿色包装的追求。在中国加入WTO以后，包装材料的环保指数高低直接影响到产品最终与国际市场接轨，首届国际包装信息大会提出了LCA生态循环规则，对包装设计提出了新的要求诸如降低包装材料的使用量、缩减包装容积、提高可再循环材料的使用等。在包装的材质上，纪念品包装也可通过材质对比和自然肌理的应用，来体现自然厚重、纯朴的气息，还可大量运用再生纸来构筑包装的新形象，世界上许多国家早已开始采用再生纸来做包装材料。如图四，尼泊尔运用可循环纸设计的纪念品包装。所以设计师要吃透自然材料的特点，利用天然的特性，重组设计后使包装呈现一种新的视觉形态。
（三） 纪念品包装系列化设计与品牌形象塑造。
纪念品的包装一般属于销售包装，在种类上可分为独立设计包装和通用设计包装。独立设计包装是指对每一种纪念品进行单独包装设计。而通用包装设计是指对不同种类、不同层次的纪念品采用统一的包装设计，即系列化设计，包装大小不同、形式设计一致，如包装纸、包装袋、包装盒等。这样有助于品牌的塑造。纪念品伴随着旅游者的足迹散布到全球各地，既是对旅游地的宣传，也是纪念品品牌的延伸。97香港旅游节纪念品包装以其斑斓的色彩，系列化的包装尽情显示了香港这个国际化的“动感之都”。如图五。当今世界，品牌形象是消费者购买时的安全、信誉的保证，包装的有效识别是对品牌形象的进一步认同，也是包装设计中必须考虑的因素。象天津的“泥人张”彩塑、“杨柳青”年画等都有自己特殊的包装识别。品牌形象的塑造有利于消费者与其进行深度沟通和心理认同。在产品高度同质化的今天，产品的科技含量已不是问题，包装正成为品牌形象的外化，作为一个无声的推销员，如何在最短的时间内打动消费者，如何在众多相似的包装中鹤立鸡群，如何更加有效的彰显纪念品的文化韵味，就必须加强包装的文化形象识别，对设计师来说，了解国际流行趋势，消费文化，地方民俗等非物质因素是必不可少的。
旅游业已成为21世纪人类新的生活方式，也成为当今世界新的经济增长点。旅游业的快速发展，离不开纪念品的开发，提高纪念品包装设计的水平，有助于体现纪念品的文化内涵，并无形地反映了一个国家的民族文化、科技力量和思想水平，毫不夸张的说，纪念品的包装是一个国家，一个地区整体形象的浓缩。因此对纪念品包装设计的研究，仍需要设计师不懈的探索、发掘包装中一些独特的内涵和一种更高的审美趣味，保持一种对传统文化、民族风格的关注和深化体检，一种对自然、对健康和环保的绿色追求。
