一个商标设计者必备的功力

一、常识必备:初识当下的市场,略懂市场营销的理念,对各行业与市场趋势有一定的把握,并能加以融通与解剖。一个不懂一点“商”的设计者是达不了“标”的。在绘画领域,所谓的学院派是强势,在商标设计领域,学院派完全可能是“弱势”。因为市场的力量是你永远无法想象的。

二、对中外知名标志熟知,对最新名品及品牌资讯有着即时的了解和热衷。这是你应当去做的,下意识潜意识有意识要去做的。这是你作为一个合格设计师应尽的责任和工作。

三、激情,永远是灵感的土壤。对一种技能或艺术的追求,如果没有激情的保障,那是无线的风筝、一现的昙花、水上的泡沫。商标设计是真正带着镣铐跳舞的设计艺术,没有了激情,那就是只有镣铐,而没有了舞蹈。那样,你的工作还有什么意义呢?

四、阅读以千计的中外商标经典。不仅为借鉴,更是为了不类同。因为,到一定的功力和设计领域,思维特征会再一次趋同。所以,我们应当对商标的最新设计风向和手法相当知晓,并在熟练运用中得到自己的风格和创意,而且还应当有“图不异人誓不休”的精神气。

五、常自进行差异化和逆向思维的锤炼。在不断的思路调试和擦拭中形成个我的设计风格。并且,从视觉提升到更理性的理论与智性的高度。这是一种有效的对你的慧根的提拔法。因为设计者最难得的精华是创意,而创意的最大特征就是它的“创异”。

六、文字的磨炼。商标设计离不开良好合理的文字解释,没有“说出的”能力,是一个缺憾。我们的新晋设计师,大多是文字的邻居,而不是主人,他们经常在设计中忽略文字的力量。特别在创意作品里,文字的重要性无庸置疑。商标设计,虽貌似文字应用不多,却时时都受着文字表达和整合的“牵制”。

七、是一种复合能力的承载体,即策划人。商标设计者,其实应当比一般的标志设计师有着更高的要求。无疑,由于两者的定位不同,却又是完全包容的东西,客户就会有更多的要求。如营销定位、品牌广度、行业特征、市场趋向等等。所以,没有策划人的全盘思想和知识面,会令自己变成客户思想的附庸。

八、站在客户角度思考。代入的心态、行业的角度、老板的思想和大众思维的一定程度的权衡。只有客户满意的,才最终是能得到应用的,才是商标或着成为将来的品牌。否则,再好的设计,要是没人去应用,那你的设计结果,就只是一个图形。而要客户满意,除了其他各方各面的设计“到位”以外,“象客户那样地去思考”,是不会错的。

九、商标只有一个,设计应是多数。不到自己满意,绝不交付给客户。设计的方案数量,绝不可能是客户的要求数量。假如你没有更好的方案,就是做到100种,也是不以为傲的。但是客户不是要看你所有的设计草图,他们不需要看你的设计过程,他们要的是你认为最棒的。所以,你的自我选择力就必须提高,既要用客户一般的目光,也要有设计大师的自信,既要有忍痛割爱的勇气,也要有冷静理性的挑剔。假如,经过这些炼狱。你都不满意自己的“所出”,那你就等待时间的裁定吧。所以,不到最后,决不停止你的思想。

十、将每个商标当成一个大品牌的灵魂来设计。不论你的委托者是亿万富翁还是初创草民,不论你所得报酬是1000元还是10000元。因为在设计师进入状态的时候,他(她)就不是为谁在打工了,既非老板,亦非客户。他就是为这个标志存在的。作为设计师的价值,更在于他的作品的传播和成长。使用权是别人的,但创造者永远是你。

十一、商标的设计,一半是商业设计,一半是艺术设计。你不是客户意图的描图员,是具商业智慧的艺术家。尽管我们会遇到一些对图形审美要求不高的客户,也会遇到主观意志较强的客户,他们会左右你对作品的深入思考和打磨,但是,你却不应该就此止步,你尽可能地将自己认可的作品创作出来,这决非浪费时间和才情。客户,其实没有一个不渴望完美的,只是有着各个原由罢了。对你,起码是一种有效的练习。

十二、要有应用的预想。如商标常会应用于钢管上,电线上或蔬菜包装上,机床上,还是瓶瓶罐罐上,或以电脑绣花于服装上……,这样,设计者就必须考量不同应用地或材质,复杂的图案,多色彩、渐变色、3d效果才能表现的商标设计方案,就不适合了。还有,现代企业越来越重视vi的应用,假如没有对企业整体形象导入的全面性设想(因为有很多企业会直接将商标当作企业的LOGO来应用),商标就只能躺在注册受理表上,却不能走入更广的视觉空间中。

十三、宽广的知识面。是一种必要的储备、积累,也是设计者必要的知识平台。由于知识面宽,会给你带来举一反三的思考基础,也是与客户沟通(前、中期)的重要砝码。不要认为设计只是视觉的艺术,它实际上承载的要素会比我们想象的要多。我们不能做到对每一领域的专业,也必须是个杂家,有着与客户相呼应的交流底线。

十四、在构图上,不惟简,也不惟繁;在色彩上,可多色,也适单色;在技巧上,能做华丽的噱头,也不轻视平实的基本构成。而且,也只有当你在单色的运用中能有出彩的表现,才是最理想的标志。尽管,当下由于媒体和表现介质的变化和发展,商标的艺术性发展到更高境界,3d,多色彩,动态,图片化,组合化,如有的房地产标志甚至包涵了楼盘效果图。也因此,削弱了标志在更多介质上的应用力。以形胜,以意败,依然是不可效仿的懒人方法。

十五、手工绝活的不可或缺。大多数商标设计者(包括广告设计师)都不是手绘和手工制作的爱好者,尽管在学校的教育中,这是一门必修课。在现代的商标设计中,经常要用到中国书法,用到人物形象,用到绘画的多种“功能”。毕竟,ps,cdr,这些电脑设计软件的功能是有限的。鼠标的灵活性很多地方是不如手腕的。
 

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